Sprendimas investuoti į LED ekraną dažniausiai ateina tada, kai norisi daugiau judesio reklamoje. Stendas jau stovi, žinutė aiški, bet akys slysta pro šalį. LED ekranas atrodo kaip žingsnis į priekį. Tačiau čia prasideda kita realybė. Ne visi ekranai veikia vienodai, o skirtumai dažnai išryškėja tik tada, kai pinigai jau išleisti. Šis tekstas apie techninius dalykus, kurie realiai keičia rezultatą, o ne apie gražius pažadus.
Ryškumas, kuris veikia dieną, o ne tik sutemus
Lauko reklama gyvena dienos ritmu. Saulė, šešėliai, debesys, žiema, vasara. LED ekranas, kuris atrodo puikiai vakare, dieną gali tapti pilku fonu. Todėl ryškumas čia nėra smulkmena.
Praktikoje tai reiškia paprastą dalyką. Jei ekranas sunkiai įžiūrimas vidurdienį, reklama tiesiog dingsta. Verslai dažnai tai pamato per vėlai, kai ekranas jau sumontuotas. Gerai parinkti led ekranai išlieka matomi visomis sąlygomis, o ne tik idealiu oru.
Atstumas, iš kurio žmogus iš tikrųjų žiūri
Dar viena vieta, kur dažnai suklystama, yra žiūrėjimo atstumas. Ekranas gali būti didelis, bet jei jis skirtas žiūrėti iš kelių metrų, o realybėje žmonės jį mato iš toliau, vaizdas tampa neaiškus.
Čia svarbu galvoti apie situaciją. Ar žmonės važiuoja automobiliu. Ar eina pėsčiomis. Ar stovi sankryžoje. Nuo to priklauso, kaip didelės raidės, kiek teksto ir koks vaizdas apskritai prasmingas. Techniniai sprendimai turi sekti realų judėjimą, o ne katalogą.
Vaizdo sklandumas, kurio niekas nenori pastebėti
Geras LED ekranas netraukia dėmesio trūkčiojimu. Kai vaizdas juda sklandžiai, žmogus to net nefiksuoja sąmoningai. Kai jis stringa, akis sustoja, bet ne gerąja prasme.
Šis aspektas dažnai nuvertinamas, nes jį sunku apibūdinti skaičiais. Tačiau būtent čia pigesni sprendimai išduoda save. Reklama, kuri turėtų traukti, pradeda erzinti. O erzulys retai virsta pirkimu.
Atsparumas orui, kuris matuojamas metais
Lauko ekranas gyvena lietuje, sniege, vėjyje. Pirmą mėnesį beveik visi atrodo vienodai. Skirtumai prasideda vėliau. Vieni ekranai po metų vis dar atrodo tvarkingai, kiti pradeda rodyti dėmes, blankti, gesti.
Renkantis verta klausti apie realią patirtį. Kiek laiko tokie ekranai jau stovi. Kaip jie atrodo po žiemos. Techniniai parametrai šioje vietoje svarbūs tiek, kiek jie atlaiko kasdienybę.
Priežiūra, apie kurią niekas nenori galvoti
LED ekranas nėra „pakabinau ir pamiršau“. Net geriausi sprendimai reikalauja priežiūros. Klausimas tik vienas – kiek jos reikės. Kai kurie ekranai leidžia greitai pakeisti dalį, kiti reikalauja ilgo stabdymo.
Prieš perkant verta pasiaiškinti:
- kaip greitai šalinami gedimai
- ar dalys lengvai keičiamos
- kas nutinka, kai kažkas nustoja veikti savaitgalį
Šie klausimai neatrodo svarbūs pradžioje, bet jie tampa lemiami vėliau.
Turinys, kuris turi tilpti į technologiją
Techniniai kriterijai daro įtaką ir turiniui. Jei ekranas riboja spalvas ar judesį, reklama turi prie to taikytis. Todėl geriausi rezultatai pasiekiami tada, kai technika ir turinys planuojami kartu.
Yra tekę matyti situacijų, kai geras vaizdo sprendimas „neįtelpa“ į pasirinktą ekraną. Tada nukenčia idėja, o ne technologija. Tai brangi pamoka, kurios galima išvengti iš anksto.
Kada LED ekranas pradeda dirbti, o ne tiesiog šviesti
LED ekranai veikia tada, kai techniniai sprendimai tarnauja tikslui, o ne atvirkščiai. Kai ryškumas pritaikytas vietai, vaizdas sklandus, o ekranas matomas tada, kai to reikia. Tada reklama tampa gyva, pastebima, įsimenama.
Kai sprendimas priimamas skubant, ekranas lieka tiesiog dar vienu šviečiančiu objektu mieste. Gražiu, bet nebyliu. O lauko reklamoje tyla dažniausiai reiškia, kad investicija dirba per silpnai.
Gerai parinktas LED ekranas nekalba garsiai. Jis kalba laiku. Ir būtent čia techniniai kriterijai nulemia, ar reklama bus girdima.
