Vidinis ir išorinis SEO sprendžia skirtingas užduotis, todėl jų nereikėtų vertinti kaip dviejų visiškai atskirų alternatyvų. Vidinis SEO padeda paieškos sistemoms suprasti svetainės turinį, struktūrą ir atskirų puslapių paskirtį, o išorinis SEO stiprina svetainės autoritetą pasitelkiant nuorodas bei paminėjimus kituose interneto šaltiniuose.
Jeigu biudžetas ribotas ir reikia nuspręsti, nuo ko pradėti, pirmiausia verta įvertinti pačios svetainės būklę. Aktyviai kurti išorines nuorodas į techniškai problemišką, prastai struktūruotą ar silpną turinį turinčią svetainę dažniausiai nėra racionalu.
Pirmasis etapas – sutvarkyti tai, ką galima kontroliuoti svetainėje
Vidinis SEO apima ne vien raktažodžių įtraukimą į tekstus. Reikia pasirūpinti, kad svarbūs puslapiai būtų pasiekiami paieškos sistemoms, turėtų aiškią paskirtį ir nebūtų bereikalingai dubliuojami. Svarbi ir vidinių nuorodų struktūra, puslapių pavadinimai, antraštės bei pats turinys.
Elektroninei parduotuvei tai gali reikšti kategorijų ir produktų struktūros peržiūrą, o paslaugų verslui – aiškius atskirų paslaugų puslapius. Jei svetainėje nėra tinkamo puslapio svarbiai vartotojų užklausai, vien išorinė nuoroda šios problemos neišsprendžia.
Vidinio SEO tikslas – sukurti pagrindą, kurį vėliau galima stiprinti kitomis priemonėmis.
Kada svarbesnis tampa išorinis SEO?
Kai svetainė techniškai tvarkinga, svarbiausi puslapiai optimizuoti, o turinys atitinka vartotojų paieškos ketinimus, didesnę reikšmę gali įgyti svetainės autoritetas. Būtent šiame etape išorinis SEO tampa svarbia bendros optimizavimo strategijos dalimi, ypač konkuruojant dėl komercinių ir kitų paklausių užklausų.
Tačiau išorinio SEO nereikėtų suprasti kaip kuo didesnio nuorodų skaičiaus kaupimo. „Google“ savo dokumentacijoje nuorodų analizę įvardija kaip vieną iš sistemų, naudojamų vertinant tinklalapius, tačiau manipuliacinis nuorodų kūrimas siekiant dirbtinai paveikti pozicijas gali būti laikomas paieškos šlamštu.
Todėl svarbi nuorodų kilmė, kontekstas ir jų atsiradimo būdas, o ne vien bendras kiekis.
Investicijų eiliškumą turėtų parodyti SEO auditas
Praktiškai galima vadovautis paprasta seka:
- Techninis pagrindas. Patikrinti indeksavimą, svetainės struktūrą ir svarbiausias technines kliūtis.
- Turinys ir vidinis SEO. Sutvarkyti svarbius puslapius ir jų tarpusavio ryšius.
- Išorinis autoritetas. Stiprinti tuos puslapius, kurie jau turi tinkamą techninį ir turinio pagrindą.
- Rezultatų stebėjimas. Vertinti organinį matomumą, paspaudimus ir verslui svarbias konversijas.
Ši seka nėra absoliuti. Stiprią svetainę turintis verslas gali daugiau dėmesio skirti išoriniam SEO, o svetainė su rimtomis techninėmis problemomis pirmiausia turėtų jas pašalinti.
Todėl klausimas nėra, ar vidinis SEO geresnis už išorinį. Abu elementai papildo vienas kitą, tačiau investicijų prioritetą turėtų lemti silpniausia konkrečios svetainės vieta.
